Gouvernance et
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Éditeur
Éditions L'Harmattan
Date de publication
Collection
Colloques et rencontres
Langue
français
Fiches UNIMARC
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Gouvernance et "branding" des territoires touristiques

Éditions L'Harmattan

Colloques et rencontres

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  • AideEAN13 : 9782140114014
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Spécialisé dans le management de marques, le branding est censé, en matières
de tourisme, bonifier le potentiel touristique d'un territoire, d'une ville ou
d'une localité. Il désigne une logique d'action promotionnelle visant à
positionner un produit dans l'esprit du consommateur. Issu d'un colloque
international qui s'est déroulé à Agadir, cet ouvrage a pour objectif de
s'interroger sur les différentes significations des images des destinations,
villes et territoires touristiques qui, aujourd'hui, font face à de nombreuses
incertitudes tant structurelles que conjoncturelles. Les contributions
abordent, sous des angles variés, les enjeux du « branding » en tourisme et de
la gouvernance des territoires touristiques.
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