icone du menu burger icone de fermeture du menu burger
Harry Potter : Comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing, comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing
EAN13
9782100493777
ISBN
978-2-10-049377-7
Éditeur
Dunod
Date de publication
Collection
300 citations
Nombre de pages
200
Dimensions
21 x 15 cm
Poids
332 g
Langue
français
Langue d'origine
anglais
Code dewey
658.8
Fiches UNIMARC
S'identifier

Harry Potter : Comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing

comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing

De

Traduit par

Dunod

300 citations

Indisponible
Harry Potter n'est peut-être pas la plus grande marque du monde, mais il est une icône et occupe un territoire particulier dans l'esprit du consommateur. En ce sens, l'histoire du développement de cette marque doit sans doute moins au hasard qu'on ne le croit et pourrait bien servir de base à une réflexion marketing renouvelée. Comment transformer un conte de fées en conte de fées Marketing ? Une pauvre mère célibataire crée un best-seller par accident qui génère d'autres livres, qui à leur tour engendrent des films, qui à leur tour génèrent du merchandising, le tout accompagné d'une couverture média sans précédent. L'ouvrage analyse l'idée que la puissance d'une marque résulte d'un empilement d'histoires imbriquées qui entretiennent un imaginaire collectif.
S'identifier pour envoyer des commentaires.

Autres contributions de...

Plus d'informations sur François Bachelot